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亚马逊广告问题库 · 报告、数据与归因

亚马逊营销云 AMC 是什么，普通卖家能用吗？

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AMC 和普通广告报告有什么不同？

普通广告报告按活动、关键词、版位等维度给你汇总好的数字，每种广告类型各看各的。AMC 则把广告事件放进一个洁净室，让你自己提问题——例如“先看过 SB 视频、后来点了 SP 才购买的买家有多少”“从第一次看到广告到购买平均隔多久”——然后返回聚合结果 [2]。它回答的是跨广告类型、跨时间的“路径”问题，而不是某个关键词今天花了多少钱。

官方的说明是：AMC 只接受化名化信息，结果只以聚合、匿名的形式输出，并设有聚合门槛；你上传的数据留在自己的实例里 [1]。它也不是查看某个竞品投放情况的工具。

开放范围是怎么变化的

时间只投赞助广告的广告主能否使用入口
2024 年 10 月可以，但须通过已注册 Amazon Ads 合作伙伴网络的服务商服务商开通的 AMC 账户
2025 年 9 月起可以直接使用（投放 SP、SB、SD 或 Sponsored TV 即可）广告控制台 → 衡量与报告 → AMC

依据官方公告 [4][2][3]。控制台界面可能调整，以你后台实际看到的为准。

普通卖家怎么开始用？

步骤中的后台菜单位置以你账户当前界面为准，亚马逊会不定期调整后台导航。

进入 AMC

广告控制台 → 左侧导航 → 衡量与报告（Measurement & Reporting）→ Amazon Marketing Cloud官方公告说赞助广告广告主登录后即可直接使用，不需要合作伙伴或客户经理介入 [3]。

先跑免代码模板

AMC → 模板官方提供几次点击就能出结果的免代码模板，不需要会 SQL [2]。先从转化路径、广告类型之间的重叠这类现成分析开始。

需要更细再用 SQL

AMC → 查询编辑器官方有指导查询库，提供可直接使用或修改的 SQL 模板 [6]。

把人群用到广告里

AMC → 人群创建的规则人群或相似人群，可以用于 SP、SB 的出价上调，或 SD 的投放 [5]。

把结论落回日常广告

广告活动管理AMC 只给分析结论，不会替你改广告。例如发现很多买家是先接触 SB 再通过 SP 购买，评估 SB 时就不宜只看它自己的 ACOS。

小卖家要注意的限制

  • 数据量小会碰到聚合门槛：结果只以聚合形式输出并设有门槛 [1]，官方没有公布具体数值。店铺体量小、或者把问题切得太细（单个词、单天），很多查询可能出不了结果。
  • 它不是降 ACOS 的开关：AMC 帮你看清路径和人群，真正影响成本的仍是出价、投放和 Listing。
  • 学习成本：模板能解决常见问题，想问自己的问题仍需要一定的 SQL 能力。

相关追问

开通 AMC 要花钱吗？
官方产品页写明对符合条件的广告主免费 [1]。第三方工具或服务商另行收费，与 AMC 本身无关。
没有品牌备案能用 AMC 吗？
官方公告的范围是投放 SP、SB、SD 或 Sponsored TV 的广告主 [2]，没有把品牌备案列为条件。以你广告控制台里实际能否看到 AMC 入口为准。
不用 ERP，能自己设置 AMC 人群吗？
可以。人群在 AMC 里创建，创建后可用于 SP、SB 的出价上调或 SD 投放 [5]；2025 年 9 月起控制台可以直接进入 AMC [3]。
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REFERENCES

参考资料与权威来源

本页所有涉及亚马逊规则、行业数据与方法论的表述均标注来源。链接指向官方文档、同行评审论文、专利或法律法规原文；访问日期 2026-09。

  1. [1]官方Amazon Marketing Cloud — Amazon AdsAMC 是基于 AWS Clean Rooms 的洁净室：只接受假名化数据、只输出汇总匿名结果，可回看 25 个月广告流量信号；对符合条件的广告主免费，有免写 SQL 的界面。
  2. [2]官方Amazon Marketing Cloud now available to all advertisers running sponsored ads campaigns — Amazon Ads · 20252025 年 9 月起 AMC 向投放 SP、SB、SD、Sponsored TV 的广告主开放，入口在广告后台 Measurement & Reporting 下，可分析忠实客户、再营销受众与转化路径。
  3. [3]官方Direct access to AMC for sponsored ads advertisers — Amazon Ads · 2025赞助广告广告主可在广告控制台左侧导航「衡量与报告」下直接进入 AMC，不再需要合作伙伴或客户经理开通。
  4. [4]官方Amazon Marketing Cloud (AMC) eligibility expanded to sponsored ads advertisers (through partners) — Amazon Ads · 20242024 年 10 月时，只投赞助广告的广告主须通过已注册 Amazon Ads 合作伙伴网络的服务商使用 AMC。
  5. [5]官方Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences can now be used in Sponsored Ads — Amazon Ads · 20242024 年 10 月起 AMC 的规则受众或相似受众可用于 SD 投放，以及 SP、SB 的出价上调（bid boost）。
  6. [6]官方Instructional Queries Now Available in Amazon Marketing Cloud — Amazon Ads · 2021AMC 指导查询库提供可直接使用或修改的 SQL 模板，覆盖转化路径等常见衡量与分析场景。