后台新建广告，每一步都在猜
结构全凭经验
这个词该单独一个系列，还是和别的词放一组？精准还是广泛？新人建出来的往往是一个系列塞几十个词、几种匹配混在一起。
出价预算拍脑袋
默认出价填多少合适，没人给个起点；填高了一上线就烧钱，填低了几天没展示。
建完才发现建错
提交后才看到某个词早在老系列里投着，或者漏挂了商品广告，只能回头一个个改。
亚马逊新建一个广告，到底要建几层？
选产品 → 选结构 → 填词 → 校验去重 → 预览 → 提交
选产品：产品卡一目了然
新建广告 › 新建广告系列 › 查询输入 ASIN，带出名称、SKU、价格、FBA 费用、佣金、目标订单成本和转化率，并标注数据来自本地产品库还是 SP-API。产品库里还没有的 ASIN，系统从 SP-API 目录拉取标题、品牌和卖点，请你补填 SKU、价格、费用与成本后保存；这些数据既用来给默认出价，也是之后算账的依据，见 产品主数据。
选结构：匹配方式跟着结构走
新建广告 › 创建策略七种结构任选其一。精准单词系列、同主题精准小组、SB 商品集系列固定精准匹配；放量与长尾系列固定广泛匹配；商品定位专属系列只建 ASIN 定位、不建关键词；只有普通关键词系列让你自选精准、词组或广泛。
校验去重：先过五道检查
新建广告 › 查重结果输入内去重 → 同产品查重（标为重复、待迁移、待修复或新增）→ 系统排除（像 ASIN 的字符串、自动投放匹配组名称）→ 亚马逊格式（长度、词数、控制字符）→ 需要分主题的结构再按 Listing 做相关性评分。全部重复时向导直接停下，不生成空计划。
预览：看清每个系列长什么样
新建广告 › 一键创建预览汇总区显示产品、预计系列数、有效与跳过关键词数、日预算、默认出价和创建策略；每个系列展开广告组、商品广告和关键词表（原关键词、实际创建的关键词、匹配方式、出价），分主题的结构还显示评分、层级和主题。你可以全选、取消全选或逐个勾选。
提交：逐层创建，逐条回执
新建广告 › 执行结果按系列 → 广告组 → 商品广告 → 投放的顺序执行，完整建好后才让老位置让位。结果按系列列出成功、需修复、失败、跳过，以及卡在哪一步、亚马逊返回了什么。
提交之前，每个词都要过这几道关
- 输入内去重
- 同一个词、同一种匹配方式只保留一个，多出来的标为“输入重复”。
- 同产品查重
- 只看真正挂着这个产品商品广告的广告组，不按系列名猜；同文本、同匹配方式已在投即为重复。精准单词系列和商品定位专属系列有“优先主人”规则：词或 ASIN 目前在普通系列里投着，标为待迁移——新建专属系列、完整建好后让老位置让位；已有专属系列但丢了商品广告，标为待修复——补齐老链路而不是再建一个。
- 系统排除
- 像 ASIN 的字符串、以 asin= 开头的表达式、自动投放匹配组名称，不会被当成关键词建出来。
- 亚马逊格式
- 长度或词数超出亚马逊限制、含不可见控制字符的词提前跳过并写明原因。
- 相关性评分
- 同主题精准小组、放量与长尾系列会先按产品 Listing 的标题、卖点和描述给每个词打相关度分，不相关的词被拦下并写明原因；Listing 缺失时先从 SP-API 目录补齐，仍补不齐就整批停下提示你，不会拿空 Listing 硬算。评分方法见 相关性评分。
- 身份不明不动手
- 同一个 SKU 对应多个 ASIN、或已有位置属于多个商品共用的范围时，停止自动查重与迁移，宁可不建也不建错。
选不同结构，向导会多做哪些事
精准单词系列
每个词一个系列、一个广告组、一个商品广告、一个精准关键词。老位置有同名精准词时标为待迁移，新系列完整建好后暂停老位置的同名精准词，并在同产品其他系列加精准否定；多个商品共用的广告组不动。
看关键词分层 →商品定位专属系列
每个竞品 ASIN 一个系列。建好并向亚马逊核实后，归档同产品其他系列里对同一 ASIN 的旧定位并加 ASIN 否定，一个竞品只留一个投放主人。
看商品定位 →同主题精准小组 / 放量 / 长尾
先评分，再按意思聚类，同主题的词进同一个系列。评分过高的词会提示你改用精准单词系列，过低或不相关的词不进入，预览里每个词都显示评分、层级和主题。
看语义聚类 →SB 商品集系列
品牌只从广告账户已授权的品牌中解析，匹配不上或匹配到多个时弹窗请你选择并重新预览；预览额外显示 SB 创意、商品集入选与排除的商品。
看 SB 批量创建 →往已有系列里加词：先填空位，放不下再新建
「添加关键词」页签适合给跑顺了的系列补词：输入 ASIN 后，系统列出这个产品下的全部系列（名称、状态、关键词数，可展开看具体关键词、按名称搜索、全选或全不选）。
- 勾选系列：新词按顺序填进这些系列的空位；某个系列装满了，就换下一个。
- 全部装满或没勾选：剩下的词按约定新建普通关键词系列。
- 提交前确认：弹窗列出产品、有效关键词数、出价和目标系列，确认后才执行；查重规则与新建时相同。
- 注意：往处于暂停状态的系列里加词时，系统会把这个系列和广告组重新启用，让新词能跑起来。
空位填充的完整规则见 查重与空位填充。
新建一个广告：后台手工、批量表格工具与琼仁智度的差别
| 环节 | 亚马逊后台手工 | 批量表格工具 | PPCWISER 琼仁智度 |
|---|---|---|---|
| 产品资料与默认出价 | –自己查、自己算 | –自己填 | ✓产品卡带出，出价留空给默认值 |
| 结构与匹配方式 | –逐项手选 | –自己设计列 | ✓选结构即锁定匹配方式 |
| 提交前查重 | ✕看不到其他系列 | –需要自己对表 | ✓同产品查重，标重复 / 待迁移 / 待修复 |
| 相关性把关 | ✕ | ✕ | ✓按 Listing 评分，不相关的拦下 |
| 提交前预览 | –逐页确认 | –只有表格本身 | ✓每个系列的完整结构，逐个勾选 |
| 失败与重复提交 | –手工排查 | –下载错误报告 | ✓缺编号先回查，缺环节自动补齐 |
| 老位置让位 | ✕常常忘记 | ✕需另做一张表 | ✓完整建好后自动暂停并加否定 |
对比基于功能机制描述，不代表具体效果承诺。
新人也能建出结构规范、不重复的广告
有起点
产品卡和默认出价给你一个有依据的起点，而不是空白表单。
不走样
选定结构，匹配方式和分组方式跟着锁定。
不重复
已在投的词跳过，待迁移的词建好后老位置自动让位。
先看后建
完整预览、逐个勾选，确认了才动账户。
能补能查
失败写明卡在哪一步，再跑一次只补没完成的。
可解释
每个被跳过的词都写明原因和已存在的位置。
向导里的每种结构，都是标准结构里的一类系列
向导的七种创建策略与琼仁智度的标准广告结构一一对应：用它新建的系列会被自动命名与归类，出价引擎接手后按对应的策略管理版位、时段与成本。接入时选方案 A 重构还是方案 B 另建，都可以用向导搭建新结构，详见 广告结构说明。
关于新建广告向导的常见问题
新产品还没有录入系统，能直接建广告吗？
出价留空会填多少？
为什么有些词在预览里被跳过了？
我能只建预览里的一部分吗？
同一个产品正在跑精准提取或分层任务，会冲突吗？
相关功能
新建广告
输入 ASIN 或上传表格，按标准结构一次建好；跨匹配查重、先填空位、失败自动补齐。
查看 →广告结构与管理查重与空位填充
新建前先识别已有投放；词先填老系列空位，失败的补齐，专属系列建好后老位置让位。
查看 →广告结构与管理文档批量导入
上传一张表，关键词按主题建组、竞品 ASIN 批量定位；逐行校验，导入报告写明每一处失败。
查看 →关键词体系关键词分层
出单词升格精准单词系列，其余按相关度与主题分层；旧系列同词自动让位。
查看 →关键词体系商品定位 PT
出单的竞品 ASIN 自动建专属定位系列，重复定位归档并加否定，一个竞品一个主人。
查看 →上线前必读广告结构说明
算法按结构设计：方案 A 重构现有系列 / 方案 B 保留原系列另建标准结构。
查看 →参考资料与权威来源
本页所有涉及亚马逊规则、行业数据与方法论的表述均标注来源。链接指向官方文档、同行评审论文、专利或法律法规原文；访问日期 2026-09。
- [1]官方Understand ad groups — Amazon Ads Support Center · 2026每个广告活动由一个或多个广告组组成；广告组里选中的每个商品都会作为一条广告展示，关键词或商品投放以及出价作用于组内全部商品，因此官方建议把紧密相关的商品放在同一组；同一活动内广告组名称不能重复。
- [2]官方A guide to targeting with Sponsored Products — Amazon Ads · 2026官方建议把紧密相关的商品放进同一广告组，并避免在同一个广告活动和广告组里混用不同的投放策略；商品投放可以精确到单个 ASIN，也可以用否定商品阻止广告出现在指定 ASIN 的详情页。
- [3]标准RFC 9110: HTTP Semantics（§9.2.2 Idempotent Methods） — IETF · 2022GET、PUT、DELETE 等是幂等方法，POST 不是；客户端可以自动重试幂等请求，对非幂等请求则不应自动重试，除非能确认其语义幂等或原请求并未生效。
- [4]论文Overcoming Algorithm Aversion: People Will Use Imperfect Algorithms If They Can (Even Slightly) Modify Them — Management Science 64(3) · Dietvorst, Simmons & Massey · 2018 · DOI 10.1287/mnsc.2016.2643允许使用者对算法结果做哪怕很小的修改，人们采用算法的意愿、满意度和对算法的信心都会明显提高。
- [5]官方Manage sponsored ads campaigns with bulksheets — Amazon Ads Support Center · 2026批量表格按父子结构组织：系列在上，广告组、关键词、商品广告等子实体各占一行，字符、大小写、标点和空格都必须精确；SP 批量表格还提供活动级的站外投放设置列。
- [6]官方Bulk operations for sponsored ads user guide — Amazon Ads · 2021官方批量操作指南：每个实体都要先正确创建其上级实体，上级广告组的属性填错，挂在它下面的广告会自动失败；批量表格支持 .xlsx 与 .xls，上传后需要下载错误报告查看失败与警告再重新上传。
- [7]官方Understand keyword match types — Amazon Ads Support Center · 2026同一个关键词设置了多种匹配方式且出价不同时，亚马逊用出价最高的那个匹配方式去匹配顾客搜索；广泛匹配可能按关键词含义匹配单复数、变体、同义词与相关词。
- [8]官方Limits, constraints, and quotas — Amazon Ads API Docs · 2026亚马逊按站点规定出价上下限：美国站 SP 关键词与商品投放出价区间为 $0.02–$1000。