亚马逊广告为什么要按小时看数据？
亚马逊允许卖家按星期几和一天中的时段设置出价规则，规则挂在广告系列上，并叠加在版位加价与竞价策略之上 [4]；官方也建议配合小时粒度的数据来调整这些规则 [5]。问题是：日报表只告诉你“这一天”，看不出“周二晚上 9 点、首页首位”这一格到底赚不赚钱。
Marketing Stream 的 sp-traffic 数据集带有关键词、匹配方式、版位和小时起点（按广告主时区），sp-conversion 按归因点击发生的那个小时记账 [2]。把它们拼起来，才能得到“每个词 × 每个版位 × 每个小时”的证据。
琼仁智度的 168 时段分时出价 与 版位 × 时段分账 就建立在这份证据上。不接 Marketing Stream 也能开通，但这两类机制没有小时级证据可用，只能退回到按天的粗粒度判断。
数据从亚马逊到琼仁智度，经过哪几段？
每一段都在你自己的账号或你自己的电脑上，琼仁智度只在最后一段读取。
- ① Amazon Marketing Stream（亚马逊侧）
- 你订阅数据集后，亚马逊近实时地把增量数据推送出来，不需要你反复调用报告接口 [1]。
- ② Amazon Data Firehose（你的 AWS）
- 亚马逊通过它自己的 SNS 主题把数据交给你的 Firehose，再由 Firehose 写入数据输出位置 [6]。Firehose 原名 Kinesis Data Firehose，2024 年更名，接口与指标不变 [7]。
- ③ Amazon S3 桶（你的 AWS）
- 数据文件按到达时间分区存放。用官方模板时，路径是“目录名/year=/month=/day=/hour=/”[8]。
- ④ 中转客户端（你的电脑）
- 用你创建的只读访问密钥在本机签名、从你自己的网络下载文件。密钥不上传云端，详见 凭证永不离开你的电脑。
- ⑤ 琼仁智度云端
- 在你店铺独立的数据空间里汇总小时级流量与转化，用于时段与版位的出价计算。
琼仁智度读取你的数据，有这 6 条硬要求
照本系列教程用官方模板配置，前 5 条自动满足；手动配置的卖家请逐条核对。
| 要求 | 怎么满足 | 不满足会怎样 |
|---|---|---|
| AWS 区域为 us-east-1（北美） | 控制台右上角选 US East (N. Virginia)；模板参数 StreamRealm 选 NA | 订阅时报 400 区域不支持 [9]；模板直接拒绝创建 [8] |
| 只订阅 4 个数据集 | sp-traffic、sp-conversion、sb-traffic、sb-conversion 各一套 [10] | 系统只读这 4 个，订阅其他数据集只会多花 AWS 费用 |
| Firehose 不压缩 | 官方模板默认不压缩；手动时压缩选“不压缩” | 系统不解压 gzip 文件，数据读不出来 |
| 路径按 year= / month= / day= 分区 | 用官方模板；手动时按 第 2 步 填自定义前缀 | Firehose 默认前缀是 YYYY/MM/dd/HH [11]，系统找不到文件 |
| 路径里含数据集名，一个数据集一个目录 | 顶层目录名如 sp-traffic-na，只写本数据集的名字 | 不同数据集可能被混淆识别 |
| 一个桶只放一个广告账户（profile）的数据 | 只为本店的美国站 profile 订阅；其他店铺或站点另建一套 | 系统按桶读取，别的店铺或站点的数据会混进来 |
琼仁智度目前支持亚马逊北美站点（以美国站为主），本系列教程按 us-east-1 编写。
配置步骤总览
每一页都有分步动画、控制台真实路径和常见报错。建议按顺序做，整理好一张“桶名 / ARN / 密钥”清单备用。
注册 AWS 全球区账号
用 advanced 方式注册、选 Paid 计划，给根用户开 MFA、不建根用户密钥。
第 1 步 →官方模板建 S3 + Firehose
在 us-east-1 用 CloudFormation 为 4 个数据集各建一个堆栈，并设生命周期规则。
第 2 步 →订阅 4 个数据集
用 Ads API 为本店 profile 调用订阅接口，状态变为 ACTIVE。
第 3 步 →创建只读 IAM 用户
只给 ListBucket 与 GetObject 两项权限，生成访问密钥。
第 4 步 →验证数据并填入中转
在 S3 看到分区文件，填区域、桶名、前缀与密钥；按报错表排障。
第 5 步 →安装中转客户端
Windows 10/11 + Python 3.10+，双击安装、配对码上线，在本机录入全部凭证。
安装教程 →接入 Marketing Stream 要花多少钱？只看计费维度
我们不替 AWS 报价——价格会变，以你账单为准。下面是会产生费用的维度。
| 项目 | 怎么计费 | 说明 |
|---|---|---|
| Marketing Stream | 不向广告主收费 | 费用只来自你使用的 AWS 资源 [1] |
| Firehose 数据摄入 | 按摄入 GB 计费，每条记录按 5KB 向上取整计量 | 格式转换、动态分区、VPC 投递是额外计费项，本教程都不开 [12] |
| S3 存储 | 按存储量（GB·月）计费 | 用生命周期规则自动删除旧文件，控制存储量 [13][14] |
| S3 请求 | 写入/列出一档、读取一档，删除请求免费 | 中转同步会产生列出与读取请求 [13] |
| S3 数据流出 | 流出到互联网按量计费，每月前 100GB 在所有服务与区域合计免费 | 中转在中国境内从美国区下载，属于流出到互联网（按计费维度推断）[13] |
| CloudWatch 日志 | 按 CloudWatch Logs 标准计费 | 官方模板会建一个保留 30 天的错误日志组 [8] |
官方建议用 AWS 价格计算器按你的数据量估算 [3]。新账户的起步抵扣额度与计划规则以 AWS 页面为准。
只用日报表 vs 加上 Marketing Stream
| 对比项 | 只用 Ads API 日报表 | 加上 Marketing Stream（琼仁智度建议） |
|---|---|---|
| 数据粒度 | — 按天汇总 | ✓ 按小时汇总 [1] |
| 关键词 × 版位 × 小时 | ✕ 看不到 | ✓ sp-traffic 带版位与小时起点 [2] |
| 168 时段分时出价 | — 只能凭经验设时段规则 | ✓ 按每个小时的真实证据分配 |
| 获取方式 | — 反复请求、等待报告生成 | ✓ 推送到你自己的 AWS，无需轮询 [1] |
| 历史数据 | ✓ 报告可查历史 | — 不支持回填，订阅后才开始积累 [3] |
| 额外成本 | ✓ 无 | — AWS 按用量计费（Stream 本身免费） |
两者不是二选一：琼仁智度同时使用报告数据与小时级流数据。
小时级数据接好以后，琼仁智度能帮你做什么？
- 168 时段分时出价：把一周 168 个小时按转化证据分档，高转化时段抢量、低效时段让价，并落成亚马逊官方的时段出价规则。见 168 时段分时出价。
- 版位 × 时段分账：首页首位、其余搜索、商品页面在不同小时的表现分开算账，好格子保住、坏格子收缩。见 版位 × 时段分账。
- 日内高峰与低谷：在转化集中的小时定点加码，见 高转化时段定点抢量。
这些机制都按广告系列结构设计，因为亚马逊的版位加价与时段规则是系列级设置 [4]。接入时你需要在 方案 A 重构现有系列 / 方案 B 保留原系列另建 之间二选一。
关于 Marketing Stream 接入的常见问题
不接 Marketing Stream，能用琼仁智度吗？
我不会写代码，能自己配好吗？
数据放在谁那里？琼仁智度能看到我的 AWS 吗？
我有多家店铺，可以共用一套吗？
欧洲站、日本站能按这个教程配吗？
相关功能
注册 AWS 账号
advanced 方式注册全球区账号、选 Paid 计划、根用户开 MFA、不建根用户密钥。
查看 →AWS 教程 · 2/5S3 与 Firehose
官方模板 ×4：自动建桶、Firehose 与 IAM 角色，默认不压缩、按 year=/month=/day= 分区。
查看 →AWS 教程 · 3/5订阅 4 个数据集
为本店 profile 调 4 次订阅接口，填 3 个 ARN，Firehose 无需确认，ACTIVE 即成功。
查看 →接入教程安装中转客户端
Windows 电脑双击安装、配对码上线，在本机设置页录入全部凭证，凭证不离开这台电脑。
查看 →时段与版位168 时段分时出价
按 168 个时段的出单证据算时段加价，自动写成亚马逊官方时段规则。
查看 →时段与版位版位 × 时段分账
把每个关键词拆成版位 × 时段的格子分别算账：赚钱的保住，亏钱的收缩。
查看 →参考资料与权威来源
本页所有涉及亚马逊规则、行业数据与方法论的表述均标注来源。链接指向官方文档、同行评审论文、专利或法律法规原文；访问日期 2026-09。
- [1]官方Amazon Marketing Stream overview — Amazon Ads API Docs · 2026Amazon Marketing Stream 以推送方式近实时提供小时级广告流量与转化数据。
- [2]官方Sponsored Products performance datasets — Amazon Ads API Docs · 2026Marketing Stream 的 sp-traffic / sp-conversion 数据集以小时为粒度推送；首批点击数据 12 小时内送达，之后的无效点击修正会自动补推。
- [3]官方Amazon Marketing Stream and Data Firehose FAQ — Amazon Ads · 2026Firehose 与 SQS 一样至少投递一次、可能重复且不保证顺序；输出到 S3 时强烈建议用 CloudFormation 模板；Marketing Stream 不支持回填历史数据；费用建议用 AWS 价格计算器按自身情况估算；停用订阅是把状态改为 ARCHIVED。
- [4]官方Schedule bid rules (Sponsored Products) — Amazon Ads API Docs · 2026SP 时段出价规则可按星期与一天中的时段提高出价，规则关联到广告活动，并叠加在版位调整与竞价策略之上。
- [5]官方Bidding rules for Sponsored Products — Amazon Ads Support Center · 2026控制台时段出价规则可按时段、星期、日期范围自动提高出价；官方建议配合小时粒度报告调整规则。
- [6]官方Introduction to Amazon Data Firehose（Amazon Marketing Stream） — Amazon Ads · 2026Firehose 链路：Marketing Stream → Amazon Ads 侧的 SNS 主题 → 你的 Firehose → 数据输出（如 S3）；不使用 Firehose 时数据只能投递到 SQS。
- [7]官方Introducing Amazon Data Firehose, formerly known as Amazon Kinesis Data Firehose — AWS · 20242024-02-09 Kinesis Data Firehose 更名为 Amazon Data Firehose，服务端点、API、CLI、IAM 策略与 CloudWatch 指标均不变。
- [8]官方amzn/ads-advanced-tools-docs · amazon_marketing_stream（Stream_Firehose_CF_Template.yaml） — Amazon（GitHub） · 2025官方模板参数为 S3Storage、StreamDatasetId、StreamDestinationFirehose、StreamRealm；Firehose 为 Direct PUT、缓冲 5MB/300 秒、不压缩，前缀为“目录名/year=/month=/day=/hour=/”（年份占位符写作大写 YYYY）；区域与 StreamRealm 不一致时拒绝创建；另建一个保留 30 天的错误日志组。
- [9]官方Amazon Marketing Stream onboarding guide — Amazon Ads · 2026广告区域与 AWS 区域一一对应（北美 NA 对应 us-east-1）；订阅时若资源所在区域不受支持会返回 400；多个 profile 需分别订阅；开通头一两天可能只收到更正数据而出现负数汇总。
- [10]官方Amazon Marketing Stream data guide — Amazon Ads · 2026官方数据集清单：sp-traffic、sp-conversion、sb-traffic、sb-conversion 等 SP/SB 数据集都通过 POST /streams/subscriptions 订阅，北美、欧洲、远东区域均可用。
- [11]官方Configure Amazon S3 object name format — AWS · 2026对象键 = 前缀 + “流名称-流版本-年-月-日-时-分-秒-uuid”；不自定义时默认前缀为 YYYY/MM/dd/HH，时区默认 UTC；流配置每修改一次版本号加 1；指定文件扩展名会覆盖默认扩展名。
- [12]官方Amazon Data Firehose pricing — AWS · 2026Direct PUT 按摄入的 GB 计费，每条记录按 5KB 向上取整计量；格式转换、动态分区、VPC 投递为额外计费项。
- [13]官方Amazon S3 pricing — AWS · 2026S3 按存储、请求与数据检索、数据传输等维度计费；流出到互联网的数据每月前 100GB（所有服务与区域合计）免费；DELETE 请求免费。
- [14]官方Setting an S3 Lifecycle configuration on a bucket — AWS · 2026控制台：General purpose buckets→选桶→Management→Create lifecycle rule→选择范围→Expire current versions of objects→填写对象创建后的天数；规则对已有和新增对象都生效；删除异步进行可能延后，但计费在规则满足时即变化。
- [15]官方Quickstart guide: Getting started using the Amazon Ads API Postman collection — Amazon Ads · 2026官方 Postman 集合内置授权脚本与预置请求，可在图形界面里调用 Ads API；官方订阅管理页也推荐用它测试 Marketing Stream 接口。