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亚马逊广告问题库 · 展示型推广 SD 与 DSP

SD展示型广告是什么，有什么作用？

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先说变化：SD 现在叫“展示广告”

截至 2026 年 9 月，亚马逊官方产品页的说法是：Sponsored Display 已成为亚马逊展示广告（display ads）的一部分，现有 SD 活动不中断，可以在 Amazon Ads Agent 的“Display, Video, and Audio”活动里找到；新建展示活动的入口是 Campaigns → Create Campaign → Display, Video, and Audio → Display [1]。

2026 年 9 月 29 日，官方又公告了 DVA+：在 Amazon Ads Agent 里用统一流程创建展示、视频、音频活动，目前在美国封闭测试，计划逐步开放 [6]。界面和名称还在调整中，具体入口以你后台看到的为准。下文沿用卖家熟悉的“SD”称呼。

SD 的几种投放方式

投放方式触达谁常见用途
情境投放：具体商品正在浏览指定商品详情页的买家出现在竞品或搭配商品的详情页，或占住自家详情页
情境投放：类目浏览某个类目商品的买家在一个品类里扩大覆盖
浏览再营销看过你的商品或相似商品、但还没买的人把犹豫的买家拉回来
购买再营销买过你的商品或互补商品的人复购、交叉销售配件
亚马逊预建受众场内购物、生活方式、兴趣、人生事件等人群触达还不认识你的新买家

投放方式与受众定义见官方说明 [2][3]；“常见用途”为一般用法说明。

SD 和 SP 有什么不同？

投放依据不同
SP 按关键词或商品投放，在购物搜索结果和商品详情页展示单个商品 [7]；SD 不用关键词，按商品、类目或人群投放 [2]。
出现的地方不同
SD 除了亚马逊站内，还可能展示在第三方网站和应用 [2][4]，能在买家离开亚马逊后继续触达。
计费方式不同
SP 按点击计费；SD 可以选按点击或按千次可见展示计费 [2]。
门槛不同
SD 需要品牌备案 [2][8]。

想试 SD，按这个顺序准备

步骤中的后台菜单位置以你账户当前界面为准，亚马逊会不定期调整后台导航。

确认资格

品牌备案 / 广告后台需要是已品牌备案的专业卖家或供应商 [2]；推广的 ASIN 要有库存并持有推荐报价 [5]。

先定目标再选投放方式

Campaigns → Create Campaign → Display, Video, and Audio → Display想拉回看过没买的人，用浏览再营销；想出现在竞品或配件页，用商品情境投放；想做复购，用购买再营销 [2]。

选计费方式与预算

活动设置按点击或按千次可见展示二选一，没有最低花费 [2]。先用小预算跑出数据。

看报告再加码

广告报告SD 的受众型流量与搜索流量意图不同，转化率、每单成本单独评估，不要直接拿 SP 的标准比。

相关追问

为什么我后台找不到 SD 入口？
两种可能：一是没有品牌备案，展示广告面向已备案的卖家与供应商 [2]；二是入口已经变了，SD 现在归在 Amazon Ads Agent 的“Display, Video, and Audio”下 [1]。
我之前建的 SD 活动还在吗？
官方说明现有 SD 活动会继续运行，不会中断，可以在 Display, Video, and Audio 活动中查看 [1]。
新卖家有必要开 SD 吗？
看目标。SD 的强项是再营销和站内外覆盖，需要一定的浏览量才有人可以“再营销”。常见做法是先把 SP 的核心词和商品投放跑稳、积累浏览量，再用 SD 拉回看过没买的人。
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  5. 怎么估算竞品的广告花费和利润空间？只能估一个大致区间，亚马逊不公开任何竞品的广告花费、ACOS 或利润。
  6. CPC 高、利润低的产品该怎么打广告？先算清每次点击最多能花多少：可承受点击价 = 每单能拿出的广告费 × 该词的转化率。

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REFERENCES

参考资料与权威来源

本页所有涉及亚马逊规则、行业数据与方法论的表述均标注来源。链接指向官方文档、同行评审论文、专利或法律法规原文；访问日期 2026-09。

  1. [1]官方Sponsored Display - Now part of Amazon Ads display ads offering — Amazon AdsSponsored Display 现已并入 Amazon Ads 展示广告（display ads），现有 SD 活动照常运行，在 Amazon Ads Agent 的展示/视频/音频活动中管理。
  2. [2]官方Everything you need to know about display ads — Amazon Ads展示广告面向已品牌备案的供应商与专业卖家，按点击（CPC）或千次可见展示（vCPM）计费、无最低花费，可投商品/类目或浏览、购买再营销及亚马逊预建受众。
  3. [3]官方Amazon audiences launches for Sponsored Display — Amazon Ads · 2021SD 提供基于亚马逊一方数据的预建受众（场内购物、生活方式、兴趣、人生事件），可与浏览再营销受众在同一广告组内组合。
  4. [4]官方Sponsored Display product targeting has evolved to contextual targeting — Amazon Ads · 20222022 年 6 月起 SD 商品投放升级为情境投放，原有商品与类目设置不变，广告还可能展示在第三方网页与移动应用中。
  5. [5]官方What is Display Advertising? A Beginner's Guide — Amazon Ads亚马逊展示广告会感知零售状态：推广的 ASIN 缺货或不是推荐报价（Featured Offer）时不会展示。
  6. [6]官方Reach new audiences using DVA+ — Amazon Ads · 20262026-09-29 公告：DVA+ 在 Amazon Ads Agent 中统一创建展示、视频、音频活动，目前在美国封闭测试，计划逐步开放测试并在 2027 年一季度扩大正式可用。
  7. [7]官方Sponsored Products — Amazon Ads · 2026Sponsored Products 按点击付费（CPC），在购物搜索结果和商品详情页展示单个商品广告。
  8. [8]官方Amazon Brand Registry | Sell on Amazon — Amazon品牌备案需要有效注册或申请中的商标；可用 Report a Violation 举报知识产权侵权等违规，并开放 Brand Analytics、SB、SD 与品牌旗舰店。